په عصري ټولنه کې، برانډونه د فیشن په صنعت کې د پام وړ نفوذ لري. په پیل کې، برانډونه د محصول کیفیت سمبولونه وو، مګر له هغه وخت راهیسې دوی د ژورو معنی او ارزښتونو سره ډوب شوي دي. نن ورځ مصرف کونکي په زیاتیدونکي توګه د خپلو ارزښتونو او د هغو برانډونو ترمنځ سمون ته لومړیتوب ورکوي چې دوی یې غوره کوي.

په یوه متنوع عصري ټولنه کې، خلک په خپلو ځانګړو ځانګړتیاوو او شخصي ګټو ډیر تمرکز کوي. د جامو انتخاب نور یوازې د فعالیت په اړه ندي؛ دوی د ځان څرګندولو یوه بڼه ګرځیدلې ده. دا بدلون د ځانګړو برانڈونو د راڅرګندیدو لامل شوی چې په شخصي ډیزاین او بازار موندنې تمرکز کوي، په سمه توګه د ځانګړو لیدونکو اړتیاوې پوره کوي.

په فېشن کې د برانډینګ ځواک له شک پرته دی. دا نه یوازې د انفرادي پیرود پریکړو اغیزه کوي بلکه د ټولنیز فېشن رجحاناتو په جوړولو کې هم مهم رول لوبوي. په راتلونکي کې، هغه برانډونه چې کولی شي بدلون سره تطابق وکړي او په دوامداره توګه نوښت وکړي هغه به وي چې په سیالۍ بازار کې به ودریږي. شاید ستاسو ظاهرا ناڅرګند کوچنی برانډ، د رجحاناتو سره په سمون کې، ممکن په ناڅاپي ډول یو شيد رجحان تنظیم کولد بریښنا کور.